Temps de lecture : 7 minutes
Quand on cherche une paire de baskets, Adidas est souvent l’un des premiers noms qui vient en tête.
Et pour cause.
La marque allemande est partout : dans les magasins, sur les réseaux sociaux, dans le sport professionnel ou encore dans la mode.
Difficile d’y échapper.
Mais aujourd’hui, de plus en plus de consommateurs cherchent des alternatives plus transparentes sur les questions environnementales et sociales.
Parmi elles, une marque revient régulièrement : Veja.
La promesse est séduisante : produire des baskets en intégrant dès le départ des critères sociaux et environnementaux.
Mais que vaut réellement cette marque française ?
Et surtout, est-elle vraiment plus responsable qu’Adidas ?
Adidas : le géant incontournable du sport
Créée en 1949, Adidas est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux de l’équipement sportif.
En 2025, son chiffre d’affaires dépasse les 24 milliards d’euros et la marque est présente dans plus de 160 pays.
Cette puissance lui permet d’être omniprésente sur le marché.
Mais elle soulève également des questions sur son impact environnemental et social.
Une composition encore largement synthétique
En parcourant les informations publiées par Adidas sur ses produits et dans son rapport de durabilité 2025, on constate une présence importante de matériaux synthétiques, notamment du polyester.
La marque met en avant plusieurs engagements :
- utilisation de polyester recyclé ;
- objectifs climatiques validés par la Science Based Targets initiative (SBTi) ;
- amélioration de la traçabilité ;
- programmes de réduction des émissions de gaz à effet de serre.
Des avancées existent donc.
Cependant, il reste très difficile pour le consommateur de comprendre précisément la provenance de certaines matières premières ou les conditions dans lesquelles elles sont produites.
Les fiches produits fournissent généralement peu d’informations détaillées sur l’origine des matériaux utilisés.
Des controverses qui ont marqué la marque
Au cours de la dernière décennie, Adidas a également été confrontée à plusieurs controverses.
En 2011 puis en 2014, Greenpeace indique avoir détecté dans certains produits de la marque des substances chimiques controversées telles que des éthoxylates de nonylphénol (NPE), des composés perfluorés (PFC) ou encore du diméthylfumarate (DMF), des substances pointées du doigt pour leurs impacts potentiels sur l’environnement et la santé.
En 2020, Adidas figure parmi les entreprises citées dans un rapport évoquant des soupçons de recours indirect au travail forcé des Ouïghours via certaines chaînes d’approvisionnement textiles. Les évolutions concrètes sur ce sujet restent difficiles à identifier publiquement.
Depuis 2022, l’association Zero Waste France a également engagé une action en justice contre Adidas pour des pratiques de communication jugées trompeuses concernant certains arguments liés au recyclage et à l’impact environnemental de ses produits. À ce jour, peu d’informations publiques permettent de connaître l’issue définitive de cette procédure.
Un engagement encore difficile à évaluer
Ce qui surprend également, c’est le faible nombre de labels environnementaux ou sociaux clairement mis en avant par la marque malgré sa taille et ses moyens.
Des efforts semblent être réalisés.
Mais il reste difficile pour le consommateur de mesurer précisément leur portée réelle.
Veja : la basket qui a bousculé le secteur
Créée en France en 2004, Veja est née avec une ambition simple :
Créer une basket en intégrant les enjeux sociaux et environnementaux dès sa conception.
À une époque où le sujet était encore largement absent de l’industrie de la mode, l’approche était particulièrement innovante.
Une transparence rare dans le secteur
La production de Veja repose principalement sur des filières situées au Brésil, ainsi qu’au Pérou pour certaines matières premières.
La marque communique largement sur l’origine de ses matériaux :
- coton biologique du brésil et Pérou ;
- caoutchouc naturel d’Amazonie ;
- polyester recyclé ;
- cuir issu du Brésil et d’Uruguay
Ces informations sont souvent accessibles directement sur les fiches produits.
La transparence est probablement l’un des points forts de Veja.
L’entreprise publie notamment des informations détaillées sur ses coopératives partenaires et ses filières d’approvisionnement.
Elle explique également acheter son coton biologique à un prix supérieur au marché afin de soutenir les producteurs.
Amazonie, 2022 – VINCENT DESAILLY – https://project.veja-store.com/fr/single/rubber
Des labels et certifications reconnus
Veja s’appuie sur plusieurs certifications reconnues :
- GOTS pour le coton biologique ;
- B Corp pour l’entreprise ;
- Leather Working Group (LWG) pour une partie de ses approvisionnements en cuir.
La marque soutient également des pratiques agricoles visant à limiter l’utilisation de produits chimiques et à préserver les écosystèmes.
Une marque qui parle aussi de ses limites
C’est probablement ce qui distingue le plus Veja de nombreux acteurs du secteur.
La marque ne met pas uniquement en avant ses réussites.
Elle communique aussi sur ses points d’amélioration :
- des composants dont la traçabilité n’est pas encore parfaite ;
- certaines alternatives au cuir qui contiennent encore une part de matières issues de la pétrochimie ;
- l’impact du transport maritime entre l’Amérique du Sud et l’Europe ;
- les conséquences environnementales liées à la consommation de nouvelles chaussures.
Un niveau de transparence encore relativement rare dans l’industrie.
Comment maintenir des prix comparables ?
Une question se pose alors :
Comment Veja parvient-elle à proposer des chaussures dont les prix restent relativement proches de certaines références Adidas malgré des matières premières plus coûteuses ?
Selon la marque, une partie de la réponse réside dans son modèle marketing.
Veja investit très peu dans la publicité traditionnelle et les campagnes massives de communication qui représentent habituellement une part importante du coût final d’une chaussure – en moyenne 70% du prix d’achat.
Des progrès encore attendus
Tout n’est pas parfait pour autant.
Sur Trustpilot, Veja obtient une note globale de 4 étoiles sur 5.
Parmi les critiques récurrentes, certains consommateurs pointent une durabilité parfois jugée insuffisante sur certains modèles ainsi qu’un réseau de réparation encore perfectible.
Des axes d’amélioration que la marque devra continuer à travailler.
Adidas vs Veja : notre comparaison
| Critère | Adidas | Veja |
|---|---|---|
| Production | Mondiale | Amérique du Sud, principalement Brésil |
| Matières premières | Polyester, cuir, coton, caoutchouc synthétique… | Caoutchouc naturel, cuir, polyester recyclé, coton biologique |
| Coton biologique | Non mis en avant à grande échelle | Oui |
| Traçabilité | Limitée | Élevée |
| Transparence | Limitée | Élevée |
| Polémiques majeures récentes | Oui | Aucune majeure identifiée |
| Marketing | Très important | Très limité |
| Prix moyen | 70 à 150 € | 120 à 180 € |
| Note Sous l’Étiquette | 5/10 | 8,5/10 |
Notre verdict
Aucune marque n’est parfaite.
Même Veja utilise encore certaines matières synthétiques et continue d’avoir un impact environnemental.
Mais lorsqu’on compare les deux entreprises sur la transparence, la traçabilité et la communication autour de leurs limites, Veja apparaît aujourd’hui comme une alternative plus avancée.
Cela ne signifie pas qu’il faut jeter ses Adidas.
Au contraire.
La chaussure la plus responsable est souvent celle que l’on possède déjà.
Si vous avez déjà une paire d’Adidas, le meilleur réflexe reste de la porter le plus longtemps possible.
En revanche, si vous devez acheter une nouvelle paire et que vous cherchez une marque plus transparente sur ses pratiques, Veja constitue aujourd’hui une alternative sérieuse à considérer.
Sources
- Adidas – Sustainability Report 2025 : https://report.adidas-group.com/2025/en/group-management-report-sustainability-statement/esrs-e5-resource-use-and-circular-economy/overview.html (graphique)
- Adidas – Sustainability Statement 2025 : https://report.adidas-group.com/2025/en/group-management-report-sustainability-statement/esrs-2-general-disclosures/overview.html
- Zero Waste France – Plainte contre Adidas et New Balance pour greenwashing : https://www.zerowastefrance.org/zero-waste-france-plainte-adidas-new-balance-greenwashing/
- Australian Strategic Policy Institute – Rapport sur le travail forcé des Ouïghours : https://www.aspi.org.au/report/uyghurs-sale/
- Wikipédia – Historique des controverses Adidas : https://fr.wikipedia.org/wiki/Adidas
- Projet Transparence Veja : https://project.veja-store.com/fr/
- Avis consommateurs Veja (Trustpilot) : https://fr.trustpilot.com/review/www.veja-store.com